| 刘中刚.饮料包装材料偏好的性别差异及其符号学意义[J].包装工程,2011,32(18):82-85. |
| 饮料包装材料偏好的性别差异及其符号学意义 |
| Gender Difference and Semiotic Implications in Consumers′Preference of the Packaging Materials of Beverage |
| 投稿时间：2011-01-07 修订日期：2011-09-20 |
| DOI： |
| 中文关键词: 符号消费 包装材料 性别偏好 |
| 英文关键词: symbol consumption packaging materials gender preference |
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| 中文摘要: |
| 通过文献回顾分析了包装物的符号消费意义及其与性别的联系， 主要研究目的是探索不同性别的消费者对包装材料的偏好差异及其符号学意义。在咖啡饮料消费者的问卷调查和列联表数据分析的基础上， 发现不同性别消费者对咖啡饮料包装材料的偏好存在明显差异： 男性更偏好易拉罐包装， 女性更偏好利乐包装。并指出该研究结论在企业营销实践中的具体意义。 |
| 英文摘要: |
| Through analysis of symbol consumption meaning of packaging and its relation with gender, the main objective is to determine whether different gender consumer has obvious preferences of the packaging materials. Through consumer′ s questionnaire survey on coffee drink and analyzing the date with cross tabulate，it came to a conclusion that there was significant difference between genders. It pointed out concrete implications of the conclusion in enterprise marketing practice at last. |
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