文章摘要
杨暖暖.基于媒介创意的广告信息增值策略[J].包装工程,2012,33(14):107-110.
基于媒介创意的广告信息增值策略
Strategy of Advertising Information Value-added Based on Creativity of Media
投稿时间:2012-02-19  修订日期:2012-07-20
DOI:
中文关键词: 媒介  创意  广告  新媒体  信息增值
英文关键词: media  creativity  advertising  new media  information value-added
基金项目:
作者单位
杨暖暖 山东理工大学淄博255049 
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中文摘要:
      以媒介为切入点,结合现代媒体环境与信息传播环境,明确了广告信息价值与信息增值策略研究的必要性。通过对媒介形态、媒介价值以及病毒式广告、口碑传播、微电影等具体广告形式的分析,重点提出了以媒介创意为核心的广告信息增值策略,包括超链接、分享式、交互式、融合式策略等主要形式,并在此基础上进行了广告信息增值策略的共性分析,总结提出了互动体验、开放自主、灵活多变,以及娱乐话题性等主要特征。
英文摘要:
      Based on media, the necessity of advertising information value-added research was made clear, combined with the environment of media and communication. The form and value of media, viral advertising, oral spreading and micro film were analyzed. The strategies of advertising information value-added based on creativity of media were proposed, including hyperlink, sharing, interaction and integration. The commonness of the strategies was analyzed. All of these presented a series of new characters: interactive experience, open and independent, flexible and entertainment orientation.
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