| 聂晓梅.不同生命周期的品牌形象设计策略[J].包装工程,2015,36(20):12-16. |
| 不同生命周期的品牌形象设计策略 |
| Brand Image Design Strategies in Different Life Cycle |
| 投稿时间：2015-06-03 修订日期：2015-10-20 |
| DOI： |
| 中文关键词: 品牌生命周期 品牌形象 品牌识别 广告传播 |
| 英文关键词: brand life cycle brand image brand identity advertising communication |
| 基金项目:国家留学基金 （留金发[2011]3005号） |
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| 中文摘要: |
| 目的 品牌具有一定的生命周期， 根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法 通过对中外品牌案例的分析， 对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。结论 品牌在导入期、 成长期、 成熟期和衰退期等阶段需制定相应的品牌形象设计策略。 |
| 英文摘要: |
| The brand has a certain life cycle. According to the characteristics of life cycle， the life cycle of brand will effectively be extended. An analysis on some classical Chinese and foreign brand case is processed， which explores the brand identity design and advertising strategies in brand′s different life cycle. The brand manager and designer should take the right design strategy in the introduction period， the growing period，the mature period and the aging period of the brand. |
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