| 梁建飞.广告视觉隐喻的符号意义生成机制[J].包装工程,2017,38(20):109-111. |
| 广告视觉隐喻的符号意义生成机制 |
| Symbolic Meaning Generation Mechanism of the Advertising Visual Metaphor |
| 投稿时间：2017-05-12 修订日期：2017-10-20 |
| DOI： |
| 中文关键词: 广告 符号 视觉隐喻 聚合段 |
| 英文关键词: advertising symbol visual metaphor paradigm |
| 基金项目:教育部人文社会科学研究青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”（15YJC860014） |
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| 中文摘要: |
| 目的 解析广告视觉隐喻的符号运作机制与组合方式。方法 以符号意义的生成理论为原点，以索绪尔符号的价值理论为方法，分析广告聚合段上的符号关系与视觉隐喻修辞的内在联系，提出意义二元值的同向替代机制，以及广告视觉隐喻符号的组合方式。结论 广告视觉隐喻是通过聚合段上的符号互相替代而形成的，其符号组合有本体融入喻体、喻体融入本体、本喻体互融3种模式。 |
| 英文摘要: |
| It aims to analyze the symbolic meaning generation mechanism and compound mode of the advertising visual metaphor. Based on the theory of symbolic significance, through the theory of symbolic value, it analyzes the relationship between the advertising visual metaphor and the symbols on paradigm, puts forward the mechanism of the same direction substitution of meaning and visual metaphor symbol combination modes. Advertising visual metaphor is brought by the relations between symbols on paradigm. Symbol combination modes are divided into ontology integrating into metaphor, metaphor integrating into ontology, ontology and metaphor integrating each other in three ways. |
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