目的 探索旅游文创产品创新设计之路。方法 旅游文创产品在当前旅游市场大热的前提下，整体的需求量不断上升，并且相关的设计思路与方法亟待革新。基于当前旅游文创产品普遍表现出的现实状态，对其就具体的不足与发展方向进行综合分析，并以受众需求为中心，总结客观的设计思路，指出其所能带来的综合价值提升;从不同的设计视角进行探寻，挖掘不同方向的旅游文创产品设计潜力，并以故事性、本土化、时尚化等层面的具体表现为主要研究内容，对其设计价值进行佐证。结论 旅游文创产品设计必须依赖前期的市场调研，从时代发展和人民需求出发，将各种有效元素融入其中，深入细节的打磨和个性的凸显，以实用与审美兼备的产品形式赢得更多的受众，打开更具发展潜力的市场。