目的 探究文创产品设计中的视觉表现方式，以期找到提高新时代文创产品设计效果和实际价值的有效途径，促进文创产业的健康、持续发展。方法 从文创产品的兴起着手，深入了解文创产品的内涵、艺术价值与发展现状，分别从审美、文化和技术三个层面，深入探析文创产品设计中的视觉表现路径与方法。结论 视觉表现的巨大艺术张力为文创产品的设计带来了从形式到内容、再到内涵的丰富与创新，其艺术处理方式更好地表达了产品思想，也引发了更高层面的受众共鸣，是文创产品取得成功的关键一环。