目的 在新消费时代下，必须精准把握顾客需求价值，才能设计出优秀的文创产品。以蒙古族文创产品设计为例，深入分析当地消费者的需求价值，探索文创产品的设计途径，提高文创产品供需市场的有效对接。方法 运用扎根理论展开实地访谈，对访谈文本进行编码分析及逻辑关系构建，得到包含12个核心概念和功能价值、体验价值、创新价值3个层次的需求价值体现模型。结果 将需求价值体现模型作为指导思想运用到文创产品的设计过程中，完成蒙古族文创产品设计的创意来源选择、文化元素提取与成品设计展示。结论 消费者需求价值体现模型可以有效地指导文创产品设计、创新和品牌提升，以此为基础设计出的文创产品才能够占据更多的竞争优势，促进当地文创市场的活力，同时对蒙古族非遗文化的传承、保护和开发具有重要的现实意义。