目的 探索新时代背景下文创产品设计的创新发展策略。方法 近年来，随着时代的发展，文创产业的发展势头强劲，这与当前消费升级的大背景不无关系。面对新时代的市场环境和行业竞争，文创产品的设计创新成为研究热点。以宏观视角审视近年来的时代变迁，以及受大环境影响各方面的发展变化;从具体层面，针对文创产品设计当下的发展及其成功之处与不足的各种表现进行研究;从文化、品牌和时代三个层面，就文创产品在新时期所表现出的发展趋势展开探讨，深入探索创新路径，总结发展的价值和有效的方法。结论 新时代的文创产品设计应规避曾经的低标准和低层次方式，摆脱固化的设计思维，精准地把握当下的市场定位和消费者需求，从实用性、审美性、文化性、时代性层面进行探索，不断推陈出新，实现更具特色的文创产品设计开发，为该产业的转型升级指明发展方向，找到科学合理且长久的发展路径。