目的 基于图像叙事理论，以国家级非物质文化遗产杨家埠木版年画数字文创为研究内容，探索非遗文创产品设计创新路径，旨在助力非遗项目的活态传承与数字传播。方法 通过挖掘杨家埠木版年画的图像叙事特征，梳理杨家埠木版年画的图像素材与叙事主题，制定提炼叙事主题、设立表述层次、创设叙事场景、产品设计实践4个阶段的设计流程。根据用户移动社交行为与消费偏好，进行年画图像和角色IP的提取、转化及衍生品设计，建议利用数字文创打破非遗文化的传统圈层，拉近年画与年轻消费群体之间的距离。结论 研究杨家埠木版年画在数字媒体时代背景下的文创设计，提出应用场景个性化图像、角色IP延展等创作方式，有利于用户在网络社交过程中自觉融入非遗传播，营造弘扬中华优秀传统文化的良好氛围。