目的 将游戏化理论应用于历史文化街区的数字化体验设计研究，提高游客对历史文化街区的地域文化感知，并产生积极的游览体验，从而实现历史文化街区的活化与传承的目标。方法 首先研究游戏化理论相关概念;其次研究游戏化结合历史文化街区的数字产品案例比对分析，提出针对历史文化街区的数字游戏化体验设计策略;最后以广州历史文化街区“永庆坊”为研究案例，采用文献研究法、问卷调查法和观察法等，分析游客在永庆坊游览体验过程中的用户期望、行为特征和情感体验，设计具有游戏化要素的数字化体验设计应用《集物.永庆行》，并进行设计策略的可行性验证。结论 通过针对历史文化街区的游戏化体验，探寻游客在不同阶段游览的内在核心驱动力，以深度游览为出发点，塑造游客对历史文化街区的文化价值感知;以期望行为为导向，通过游戏化要素促进游客在自我驱动中完成游览体验;以提升自我成就感为目标，产生愉悦积极的游戏化体验。为历史文化街区数字化体验设计相关研究者和设计师提供理论框架和实证参考。