目的 在文旅融合的背景下，把握旅游业和文化经济快速发展的契机，凝练坭兴陶文化视觉符号，运用数字化技术手段将非遗文化和数字图像技术融合，产出具有传承价值和创新性的数字文创产品。方法 以坭兴陶文化为切入点，剖析坭兴陶文化的发展现状、文化特征、消费者需求的人文情怀，梳理数字文创的传播模式、媒介特征、文化符号转化等设计问题，探究文旅融合背景下文创产品的意义价值，提出将坭兴陶文化元素与数字文创产品融合设计的方法手段。结论 坭兴陶文化与数字文创融合的新方法、新思路，是传承坭兴陶非遗文化、提升产品文化内涵的新途径，丰富了旅游纪念品、文创产品的形式与内容，对非遗文化的传承和创造性转化都是一个全新的尝试。