目的 新时代激发了遵义日新月异的发展，随之而来人们对遵义城市Logo的变与不变陷入困惑与争议，研究试图为循规蹈矩的学院派和灵活的实践派提供一种化解争议、消除不和、达成一致的处变方略。方法 研究以受众的获得性印象管理为抓手，以城市发展溯源法、比较研究等为手段，以时代发展的城市形象升级为风口，对遵义城市Logo的变与不变展开分析，进而提出相应的均衡策略。结果 学术争鸣固然可以使学术问题越辩越明，也可能因此造成社会实践的困顿，而学术守正和实践创新的和而不同，可能会促进城市社会的发展和形象的提升。结论 城市Logo作为表意的具象化符号，创意设计与制作要严肃、认真、创新，并且坚持核心符号轻易不变的学理信念，而飞速发展的时代却要求与时俱进，在变与不变的困惑与纠结中需要运用均衡策略，从而强化人们的积极城市印象，规避或弱化消极的城市印象。

symbol, must be serious and innovative in creative production, and adhere to the belief that the core symbol should not be changed easily. While the rapid development of the times requires keeping pace with the times and balancing strategies in the confusion and entanglement of change and immutability, so as to strengthen people's positive urban impression and avoid the negative urban image.