| 桑 林.中国广告设计中的意味美[J].包装工程,2011,32(14):102-105. |
| 中国广告设计中的意味美 |
| Meaning Beauty in Chinese Advertisement Design |
| 投稿时间：2010-11-01 修订日期：2011-07-20 |
| DOI： |
| 中文关键词: 广告设计 意味美 生活 精神导向 |
| 英文关键词: advertisement design meaning beauty life spirit guide |
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| 中文摘要: |
| 以中国广告设计为研究对象， 分析了在现今国际化进程中， 广告设计在注重形式感的同时， 还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例， 阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴的方式和途径： 一方面应立足本土， 从中国传统设计元素中汲取菁华之美， 寻求设计的 “中国式诉说”； 另一方面应深入生活， 从丰富多彩的生产生活中发掘更生动、 更鲜活的创意之美； 同时， 确立设计文化精神导向之美， 使广告设计以其优秀的文化艺术品质对大众消费、 审美、 精神生活起到良好的导向作用。 |
| 英文摘要: |
| In the process of internationalization, based on Chinese advertisement design, advertisement design pays attention to both form sense and meaning beauty. Combined with typical examples, it illustrated that advertisement design strengthened the way of inner meaning. On one hand, it should start natively, absorbing beauty from the element of traditional Chinese design and finding "China′ s Form" in design. On the other hand, it should be originated in colorful real life from which more active and realistic creative beauty could be found. Meanwhile the beauty of spirit guide in design culture is established so that advertisement design can give the public a better promotion for the public custom, aesthetics appreciation of beauty, spirit with its excellent cultural arts. |
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