| 王勇,许玉婷.手机APP横幅广告的眼动心理分析[J].包装工程,2015,36(10):44-48. |
| 手机APP横幅广告的眼动心理分析 |
| Eye Movement Psychological Analysis of Mobile APP Banner Advertisement |
| 投稿时间：2014-11-09 修订日期：2015-05-20 |
| DOI： |
| 中文关键词: 手机横幅广告 对比度 位置 眼动心理 |
| 英文关键词: mobile banner advertisement contrast ratio position eye movement psychology |
| 基金项目:上海研究生教育创新计划 （5413309101） |
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| 中文摘要: |
| 目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法 使用Tobii T120型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据， 并采用2（高对比度、 低对比度）×2（上方、 下方） 两因素被试内设计进行研究。结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影响都很显著， 横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也有明显影响。 |
| 英文摘要: |
| It analyzes the influences of contrast ratio and position of banner advertisement and background on the advertisement effects in APP. Eye movement data are obtained using Tobii T120 eye tracker records test. The experiment is 2（high contrast， low contrast）×2（top， bottom）two factor within subjects repeated measure design. Backgrounds′contrast and position have significant influence on banners′effect. The best effects are banners located at the top of high contrast backgrounds. Psychological habits have obvious influence on the effect of banner ads. |
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