文章摘要
覃京燕,续爽,李静彧,陶晋.关于 APP 跨类别交叉推广的精准营销小数据设计研究[J].包装工程,2016,37(12):97-101.
关于 APP 跨类别交叉推广的精准营销小数据设计研究
Small Data Design for Precision Marketing of APP Cross-Promotion in Different Categories
投稿时间:2016-01-07  修订日期:2016-06-20
DOI:
中文关键词: APP 营销  小数据  精准营销  设计研究
英文关键词: APP marketing  small data  precision marketing  design research
基金项目:新世纪优秀人才( 00022418);中央基本科研业务费( FRF-TP-14-004C1);北京科技大学本科教改重点项目( JG2013Z05)
作者单位
覃京燕 北京科技大学北京 100083 
续爽 北京科技大学北京 100083 
李静彧 北京科技大学北京 100083 
陶晋 北京科技大学北京 100083 
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中文摘要:
      目的 挖掘大学生群体的潜在需求, 辅助企业进行交叉推广的精准营销,在信息筛选上以更有针对性的方式设计移动端产品。 方法 收集大学生群体使用手机超过 6600 个 APP 的小数据,运用统计学相关性原理对跨类别应用进行相关性分析。 结论 小数据分析发现大学生群体对社交类的兴趣偏好最强,其中女性更关注摄影与录像类。相关性方面,生活类、旅游类、美食佳饮类三者之间的相关性最高。交叉推广的方式上,健康健美类与导航类可以依附于摄影与录像类,音乐类和效率类可以依附于社交类进行辅助推广,而摄影与录像类和生活类可以相互推广,男性群体中的参考类和女性群体中的新闻类,均可和商务类以及图书类相互推广。可将兴趣偏好、 相关性以及兴趣偏差纳入大学生群体的交叉推广中,进行信息筛选和设计。
英文摘要:
      It aims to excavate the potential demands of college students′ group, assisting enterprises for precision marketing by cross-promotion and mobile product design with more targeted information filter. It collects APPs data of college students′ group, and analyzes the small data of multi-categories over 6600 APPs by using principle of correlation. Results have been found that Social Networking is most interested by college students′ group, which female-part also focuses on Photo & Video. From the correlation, it can be found that Lifestyle, Travel, Food & Drink are more correlated between each other. From the way of cross-promotion, it can be found that Health & Fitness and Navigation can be attached to Photo & Video and Music and Utilities can be attached to Social Networking to promote. Meanwhile, Photo & Video can be the assisted promotion with Lifestyle each other, bot h reference in male-part and News in female-part can be the assisted promotion with Business and Books respectively. Consequently, preferences, correlation and preferences′ deviation can be included in the cross-promotion of college students′ group to screen information and design.
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